Interner Strategie-Workshop: "Online-Marketing"

Bei unserem letzten internen Startegie-Workshop haben wir uns zwei Fragen gestellt:
Was wird sich im Bereich Medienkommunikation zukünftig grundlegend verändern?
Was bedeutet das für unsere Auftraggeber und uns in den nächsten 5 Jahren?

Unser Top-Thema war bereits nach kurzer Diskussion gefunden: Online-Marketing übernimmt die Führung im Medienmix. Und die anschließende Diskussion ergab folgendes:

An was können wir erkennen, dass Online-Marketing die Führung übernimmt?
Privat wie geschäftlich ist unser Tun durch das Internet und die mobile Kommunikation bestimmt. Das Smartphone ist für die meisten von uns ein ständiger Wegbegleiter. Die Budgets deutscher Unternehmen verzeichnen im Bereich Online-Marketing in den Jahren 2014 bis 2015 - übrigens der einzige Bereich - ein deutliches Wachstum von 36 %.

Und aus unserer Sicht gibt es keine Anzeichen, warum sich das in nächster Zeit ändern sollte.

Warum übernimmt Online-Marketing die Führung im Marketing-Mix?
Jedes Unternehmen kann Online-Marketing für sich individuell ohne hohe Anfangsinvestitionen nutzen. Online-Marketing ist schnell und unmittelbar. Zwischen Idee, Erstellung und Veröffentlichung liegen oft nur wenige Stunden oder Tage. Unabhängig von den umfassenden Nutzungsmöglichkeiten bietet es ein hohes Maß an Controlling bei gleichzeitig intuitiver Auswertung. Online-Marketing übernimmt einzelne Bestandteile aus Öffentlichkeitsarbeit, klassischem Marketing und Vertrieb und liefert gleichzeitig wichtige Informationen für diese Bereiche.

Was bedeutet das konkret?
Statt allgemeiner Werbeversprechen müssen Unternehmen bereits mit der Werbung Nutzen und Unterhaltung bieten. Authentisches und Unverwechselbares ist gefragt. Weg vom Monolog zum bedarfsgerechten Informieren und Unterhalten. Als Agentur müssen wir uns immer mehr von Manipulation und schönem Schein verabschieden. Wir werden viel stärker zu Partnern unserer Auftraggeber, da eine Trennung zwischen dem unternehmerischem Branchen-Know-how und unserer Medienkompetenz im Online-Marketing nicht mehr funktioniert.

Dieses Thema ist uns sehr wichtig. Fortsetzung folgt!

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